Intro

Doc

https://docs.google.com/document/d/1IdZOF_Z-yva5oX-PIoYEmQN2NtvTSd1S9__FVbL-3mw/edit

Tasks

1. Mercato — Il contesto di riferimento, il posizionamento del nostro brand e la concorrenza (Sergio+Matteo)
2. Crescita Digital — Il volano del marketing digitale dai consumer ai clienti professionali (Matteo)

Utilities

Brand, image & strategy

GMI Main Insights

Test & Research logs

Competitors & Benchmarks

1. Analisi Mercato

Contesto e trend

Nel mondo

L'industria dell'informazione digitale è stata fortemente trasformata negli ultimi anni, con cambiamenti significativi che influenzano sia il comportamento dei consumatori che i modelli di business dei media. Secondo il rapporto annuale di Reuters, uno dei riferimenti più autorevoli in questo settore, emergono alcuni trend chiave:

• Uso delle piattaforme social per le news: circa il 72% dei lettori consuma notizie attraverso i social media, superando di gran lunga l'uso diretto dei siti degli editori (22%). Questo indica che i media tradizionali hanno perso terreno rispetto a piattaforme come YouTube, WhatsApp e TikTok, in grado di catturare l'attenzione del pubblico con formati più dinamici e frammentati.
• Fiducia in declino: il 59% dei lettori esprime preoccupazione per la veridicità delle notizie, mentre solo il 40% dichiara di fidarsi delle news che legge. Questo calo della fiducia rappresenta una sfida significativa per i media tradizionali e apre opportunità per nuovi player che possano offrire trasparenza e affidabilità.
• Evitamento attivamente delle notizie: circa il 39% dei consumatori dichiara di evitare consapevolmente di leggere le notizie a causa dell’eccesso di informazioni o della percezione che molte siano superflue o manipolate.
• Il ruolo dell'AI nel giornalismo: l'intelligenza artificiale sta guadagnando terreno nel settore dei media, ma metà dei lettori non si sente a proprio agio con l’uso di AI nella produzione di notizie. Tuttavia, viene accettata come supporto, piuttosto che come sostituto del lavoro umano, segnalando una preferenza per contenuti curati e personalizzati da esperti.